Kako odabrati pravo rešenje za svoj cilj

Kada kompanije planiraju svoje digitalno prisustvo, često se postavlja pitanje da li je potrebno napraviti kompletan web sajt ili je dovoljno kreirati landing stranicu.

Iako se ova dva pojma često koriste kao sinonimi, njihova svrha je potpuno različita.

Razumevanje razlike između web sajta i landing stranice može pomoći da se donese bolja odluka, optimizuju troškovi i ostvare bolji poslovni rezultati.

Šta je web sajt?

Web sajt predstavlja centralno mesto digitalnog prisustva kompanije.

Njegov cilj je da pruži sve relevantne informacije o poslovanju i omogući korisnicima da istraže sadržaj kroz više stranica.

Tipičan web sajt sadrži:

• početnu stranicu

• informacije o kompaniji

• usluge ili proizvode

• kontakt stranicu

• blog sekciju

• dodatne resurse

Sajt je namenjen korisnicima koji žele detaljnije da upoznaju kompaniju, njene usluge i način rada.

Šta je landing stranica?

Landing stranica ima potpuno drugačiju svrhu.

Njena uloga nije da pruži veliki broj informacija već da korisnika usmeri ka jednoj konkretnoj akciji.

To može biti:

• slanje upita

• zakazivanje konsultacija

• prijava na događaj

• preuzimanje vodiča

• prijava na newsletter

• kupovina proizvoda

Za razliku od klasičnog sajta, landing stranica eliminiše nepotrebne elemente i fokusira pažnju korisnika na jedan cilj.

Kada je web sajt bolje rešenje?

Web sajt je najbolji izbor kada kompanija želi da:

• predstavi više usluga

• gradi dugoročnu vidljivost na pretraživačima

• objavljuje blog sadržaj

• razvija brend

• pruži detaljne informacije potencijalnim klijentima

Za većinu kompanija sajt predstavlja osnovu digitalnog nastupa.

Kada landing stranica daje bolje rezultate?

Landing stranice su posebno efikasne kada postoji jasno definisan cilj.

Najčešće se koriste za:

• marketinške kampanje

• promociju pojedinačne usluge

• generisanje leadova

• posebne ponude

• lansiranje novih proizvoda

U takvim situacijama jednostavnija struktura često ostvaruje bolje rezultate od kompleksnog sajta.

Zašto landing stranice često imaju veću stopu konverzije?

Jedan od glavnih razloga jeste fokus.

Na klasičnom sajtu korisnik ima veliki broj opcija.

Može da:

• otvara različite stranice

• čita blogove

• istražuje usluge

• napusti proces u bilo kom trenutku

Landing stranica uklanja većinu distrakcija i usmerava korisnika ka jednoj odluci.

Zbog toga često ostvaruje veću stopu konverzije.

Najčešće greške

Mnoge kompanije pokušavaju da od landing stranice naprave mali web sajt.

Dodaju:

• previše sadržaja

• više različitih poziva na akciju

• komplikovanu navigaciju

• nepotrebne informacije

Na taj način gubi se osnovna svrha stranice.

Landing treba da bude jednostavan, jasan i fokusiran.

Da li su potrebni i sajt i landing stranica?

U velikom broju slučajeva odgovor je da.

Web sajt gradi kredibilitet, pruža informacije i podržava SEO strategiju.

Landing stranice služe za konkretne kampanje i generisanje upita.

Kombinacija ova dva pristupa često daje najbolje rezultate.

Zaključak

Web sajt i landing stranica nisu konkurentska rešenja već alati sa različitim ulogama.

Dok sajt predstavlja centralno mesto digitalnog prisustva, landing stranica je fokusirana na ostvarivanje jedne konkretne akcije.

Pravi izbor zavisi od poslovnog cilja, ciljane publike i načina na koji želite da korisnici komuniciraju sa vašim brendom.

Kada se pravilno koriste, oba rešenja mogu imati važnu ulogu u rastu poslovanja i generisanju novih prilika.