Landing stranica ili web sajt?
Mnogi preduzetnici koji pokreću posao postavljaju isto pitanje – da li im je potrebna landing stranica ili kompletan web sajt?
Odgovor nije isti za sve. Zavisi od ciljeva poslovanja, usluga koje nudite i načina na koji želite da komunicirate sa potencijalnim klijentima. Najvažnije je da digitalno rešenje podržava vaš poslovni model, a ne da bude odabrano samo zato što je trenutno popularno.
Ako planirate dugoročni razvoj poslovanja, prvi korak je dobra analiza potreba. HELM analiza web sistema upravo zato počinje razumevanjem vaših ciljeva, a tek nakon toga izborom odgovarajućeg rešenja.
Šta je landing stranica?
Landing stranica je jedna web stranica sa jednim jasno definisanim ciljem.
To može biti:
prikupljanje upita
zakazivanje konsultacija
prijava na događaj
preuzimanje vodiča
kupovina jednog proizvoda
prijava na newsletter
Na landing stranici nema mnogo dodatnih informacija koje odvlače pažnju. Svaki element vodi korisnika ka jednoj akciji.
Šta je web sajt?
Web sajt predstavlja kompletan digitalni identitet kompanije.
On obično sadrži:
početnu stranicu
informacije o kompaniji
usluge
blog
reference
kontakt
često postavljana pitanja
dodatne stranice koje pomažu korisnicima da bolje upoznaju vaše poslovanje.
Za razliku od landing stranice, web sajt omogućava dugoročnu SEO strategiju i kontinuirani rast organskog saobraćaja.
Kada je landing stranica bolje rešenje?
Landing stranica je odličan izbor kada:
pokrećete novu uslugu
želite da testirate ideju
vodite Google ili Meta kampanje
promovišete jedan proizvod
organizujete događaj
želite što veći broj prijava ili upita.
U ovim situacijama jednostavnost donosi bolje rezultate.
Kada vam je potreban kompletan web sajt?
Kompletan web sajt je bolje rešenje kada želite da:
gradite poverenje
razvijate brend
objavljujete blogove
budete pronađeni na Google-u
predstavite više usluga
ostvarite dugoročan rast.
Web sajt postaje centralno mesto vaše digitalne komunikacije.
Najčešća greška
Jedna od najčešćih grešaka jeste pokušaj da jedna stranica radi sve.
Na istoj stranici nalaze se informacije o kompaniji, deset različitih usluga, blog, galerija, reference i nekoliko različitih poziva na akciju.
Rezultat je da korisnik ne zna šta je sledeći korak.
Dobro planirana struktura jasno vodi korisnika od prve informacije do kontakta.
Landing stranica i web sajt mogu da rade zajedno
Ovo nije izbor "ili-ili".
Najbolje rezultate često daje kombinacija.
Web sajt gradi autoritet kompanije i donosi organski saobraćaj kroz SEO, dok landing stranice služe za kampanje i povećanje broja konverzija.
Na taj način svaka stranica ima jasno definisanu ulogu.
HELM Insight
U HELM metodologiji ne krećemo od pitanja da li klijentu treba web sajt ili landing stranica. Prvo analiziramo poslovni cilj, ciljnu grupu i način na koji korisnici donose odluku. Tek nakon toga definišemo digitalnu strategiju koja će dati najbolje rezultate.
Zaključak
Landing stranica i web sajt nisu konkurentska rešenja. Njihova uloga je različita, ali zajedno mogu činiti efikasan digitalni sistem koji podržava prodaju, marketing i dugoročni razvoj poslovanja.
Pravilnim planiranjem moguće je obezbediti da svaki posetilac dobije informacije koje su mu potrebne i jednostavno napravi sledeći korak.
Da li niste sigurni koje rešenje je najbolje za vaš biznis?
HELM Systems pomaže kompanijama da definišu digitalnu strategiju i izaberu rešenje koje odgovara njihovim ciljevima – bilo da je u pitanju landing stranica, kompletan web sajt ili kombinacija oba pristupa.
FAQ
Da li je landing stranica isto što i web sajt?
Ne. Landing stranica ima jedan cilj i jednu akciju, dok web sajt predstavlja kompletno digitalno prisustvo kompanije.
Da li mogu kasnije da proširim landing stranicu u web sajt?
Da. Mnoge kompanije započinju sa landing stranicom, a kasnije razvijaju kompletan web sajt kako raste poslovanje.
Da li je landing stranica dobra za SEO?
Landing stranice mogu biti optimizovane za pretraživače, ali kompletan web sajt pruža znatno više mogućnosti za dugoročnu SEO strategiju kroz više stranica, blog sadržaj i internu povezanost.